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“王婆说媒”何以火爆全网?专家诠释多重因素

时间:2024-04-01 21:32 浏览:

“王婆说媒”在古都开封火爆全网。4月1日,河南省社会科学院文学研究所(黄河文化研究所)所长李立新接受中新网记者专访时,就这一爆火文旅现象进行解读。

3月底4月初,这家位于河南的开封万岁山·大宋武侠城景区,推出的相亲节目“王婆说媒”叫好又叫座,在线上线下同步走红的同时,为当地文旅接来了“泼天富贵”。

李立新掌握的数据显示,“王婆”以一己之力,使开封文旅热度上涨了94%,河南旅游也由此爆火,清明假期预订量同比增长582%。

近年来,“淄博烧烤”“尔滨冰雪游”“洛阳花式宠客”“天水麻辣烫”等出圈走红,到近期“王婆说媒”的横空出世,中国文旅产业近年频频出现爆款项目,备受各方关注。

在“王婆说媒”现场,中新网记者看到人山人海的游客以年轻人居多,“王婆”扮演者赵梅因口才、表演力、控场等功底诙谐幽默,深受到年轻人追捧,她不时插科打诨、即兴歌舞,引得现场阵阵欢呼。

那么,“王婆说媒”为何一夜爆红?

对此,李立新解释道,其实早在2010年,曾获“中国创意产业杰出贡献奖”,被誉为“中国创意产业之父”的著名经济学家厉无畏,就曾针对河南历史文化资源比较丰厚的特点,就给出了“未卜先知”的答案:一是要再现场景,加入时尚元素;二是编好故事,活化历史;三是提炼符号,打造品牌。

在李立新看来,“王婆说媒”兼具了上述三个方面,其爆火有偶然亦有必然。“王婆说媒”是一个演艺项目,再现中国古代抛绣球招亲的场景,加入了赵梅时尚的说辞、土味的情话、劲爆的歌舞、亲切的昵称、刺激的舞台,直击年轻人的内心,沉浸式体验让大批年轻人趋之若鹜。

“扭转了影视剧水浒故事里的‘王婆’形象,活化了大宋历史。”李立新认为,“王婆说媒”巧借中国“四大名著”《水浒传》中妇孺皆知的故事,但又把反面故事正面书写,舞台上的“王婆”充满爱心、热心真诚、幽默风趣,充满了正能量。

“‘王婆说媒’是厚积薄发的成果。”李立新介绍,早在20年前,河南就把“大宋文化”作为重要文化资源予以打造,开封围绕“大宋文化”打造了“小宋城”、“大宋·东京梦华”“清明上河园”“大宋武侠城”等文旅项目,“王婆说媒”也已经持续了六年,是开封文旅持续提炼大宋文化符号,久久为功打造文旅品牌的硕果。可以说,上述三个方面是“王婆说媒”爆红的主要原因,而数智赋能,网络点燃,则是其爆红的导火索。

他以 《中国互联网核心趋势年度报告(2023)》为例解释道,2023年,中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿,全网月人均使用时长接近160小时,微信、抖音、百度等互联网平台,去重后月活用户达到9.8亿,繁荣的互联网应用生态促使文化内容与线上、线下结合,产生集合“聚变”,“‘王婆说媒’正是视频网站等快速传播而爆红的”。

李立新认为,河南厚重历史文化资源的产业化转化,一直是制约河南文化产业和文旅产业的瓶颈。近年来,河南在这方面做出了积极的探索和尝试,不乏成功之作,河南文旅频频出圈,从唐宫夜宴、洛神水赋、汉服热、博物馆奇妙游等等,都曾掀起一波又一波文旅热潮。

如何使文旅从爆红到长青?李立新给出建议,一方面需要坚持守正创新、生产出更多富有创意的文旅产品;另一方面需要进一步提供良好的旅游服务和人文环境,把“老家河南”真正打造成为海内外华人的精神家园和心灵故乡的主要承载地。