中欧思创会走进柳州 探讨中国新锐品牌崛起与企业价值创新

　　

5月20日，中欧国际工商学院2021第六届思创会”第四站在广西工业重镇柳州举行。周潇男 摄

　　广西新闻5月20日电 （周潇男）5月20日，中欧国际工商学院2021第六届思创会”第四站在广西工业重镇柳州举行，活动聚焦“中国新锐品牌的崛起与企业价值创新”，探讨这座传统工业城市如何能接连孵化出新锐品牌，老牌企业如何在数字化时代实现价值创新。

　　近年来，中国新锐品牌强势崛起，撬动市场格局，冲击行业版图，受到消费能力逐渐增强的“Z世代”追捧，这给传统企业和老牌产品带来极大的挑战。本次中欧思创会的分享和讨论，梳理产品营销的颠覆式逻辑，学习新锐品牌崛起的实战案例，为更多的企业家赋能。柳州虽然是传统的工业城市，但已经孵化孕育出了知名新锐品牌。中欧商学院成立27年来，一直致力于融合中国与世界的管理教育和研究以及商业实践，促进知识创造和知识传播，推动中国社会经济发展。

　　中欧深圳校区副首席代表孔飙在致辞环节指出，柳州是中国西部工业重镇，这个传统的工业城市既有厚重的历史，也孕育涌现了一批新锐品牌。五菱宏光MINIEV刮起mini电动车的旋风，柳州的传统食品螺蛳粉也成功出圈，征服大众的味蕾。这里面既有城市文化的积淀，也有着深刻的商业逻辑。柳州也因此迎来自己的高光时刻，吸引全国的目光。

　　中欧国际工商学院市场营销学教授王高教授发表题为“中国新锐品牌崛起的商业逻辑”的主题演讲，他对数字经济时代如何实现营销创新，如何实现企业价值重塑发表了自己的见解。

　　上汽通用五菱汽车股份有限公司副总经理薛海涛以“五菱汽车的品牌创新实践”为主题作了演讲，他从五菱品牌发展之路出发，分享传统汽车品牌如何向“多元化、年轻化、全球化”逐步转型，以实现品牌价值的创新。

　　在圆桌讨论环节，广西壮族自治区花红药业集团股份公司董事长韦飞燕、广西螺霸王食品科技有限公司总经理姚炳阳与王高教授、薛海涛就数字营销、品牌价值增长和企业发展战略等多个话题进行了深入的分析与探讨。

　　韦飞燕表示，花红药业要做一个受人喜爱的品牌，要做一家受人尊重的企业，要打造百年老店，价值观决定行动方式。在创立品牌的过程中，该企业始终坚持与时俱进的心态，及时调整策略，使之与外部环境的变化相适应，以保持品牌的生命力和活力，在成长的过程对社会产生价值。

　　姚炳阳分析了螺蛳粉出圈背后的逻辑，螺蛳粉本身自带话题性，并且能够根据现下的市场环境去调整策略，也有当地政府的支持和推广。螺霸王的早期定位是供应链+渠道，这是螺蛳粉发展红利期的策略。从目前来看，螺蛳粉市场进入品牌竞争阶段，此时如何占领消费者认知是螺蛳粉品牌面临的最主要问题。

　　当日的思创会吸引了柳州及周边城市近300位企业家及中欧校友参加。（完）

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